新鮮出爐的2013年度十大互聯(lián)網(wǎng)營銷事:
1、新浪微博：幫汪峰上頭條
事件回顧：
汪峰發(fā)離婚聲明，遇天后王菲離婚，震驚世人的消息瞬間無聲無息；汪峰向章子怡表白，碰上恒大奪亞冠，震驚世人的消息再次無聲無息。汪峰發(fā)新歌，劉詩詩、吳奇隆、楊冪、劉愷威等聯(lián)手?jǐn)嚲郑瑥牧璩块_始，拍拖的公布戀情、結(jié)婚的公布喜訊，汪峰又一次被無情地?fù)屃孙L(fēng)頭！
東樓點評：
這是新浪微博的運營者為了活躍度而貢獻(xiàn)的代表作之一。消遣了汪峰、章子怡、撒貝寧，提升了微博活躍度。在總導(dǎo)演新浪微博的成功執(zhí)導(dǎo)下，幫汪峰上頭條變成了一次全民狂歡。不得不說，新浪微博就是一個這樣的娛樂化的平臺，只有明星緋聞八卦才能激活哪些沉默的粉絲。
2、微信：全民打飛機(jī)
事件回顧：
2013年8月5日，微信更新5.0版本，上線了微信的第一款游戲，飛機(jī)大戰(zhàn)。一時間風(fēng)靡微信朋友圈，大家紛紛曬出自己的成績。微信進(jìn)軍游戲就此拉開大幕。
東樓點評：
上線一個產(chǎn)品功能，制造一個熱點事件。這種事情只有微信這樣的巨無霸App可以做到。微信5.0只不過上線了一個簡單的小游戲卻一度引領(lǐng)微信全民集體打飛機(jī)的熱潮，成功的將微信游戲平臺推廣到每一個用戶，為日后微信上線其他游戲鋪平了道路，奠定了微信游戲分發(fā)平臺的地位。
3、眾地圖廠商：免費導(dǎo)航大戰(zhàn)
事件回顧：
事情起因是高德在準(zhǔn)備宣布導(dǎo)航完全免費前，走漏風(fēng)聲被百度地圖“截胡”，讓百度率先在微博上發(fā)布了導(dǎo)航免費的消息，成功將高德精心策劃的公關(guān)活動給攪黃。之后雙方你來我往，通過微博等平臺來了一次的公關(guān)對戰(zhàn)，隨后還有搜狗地圖也加入其中，一時間地圖行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)焦點。
東樓點評：
這次營銷事件，讓整個地圖行業(yè)的玩家的都成了受益者。讓百度地圖、高德地圖、搜狗地圖等這些默默耕耘的地圖廠商第一次走上前臺，為更多的網(wǎng)友所熟知，不但教育了市場，也收獲了用戶。這一次免費導(dǎo)航大戰(zhàn)是一個里程碑，從此之后，互聯(lián)網(wǎng)地圖導(dǎo)航徹底告別收費時代。
4、淘寶：雙12發(fā)彩票
事件回顧：
淘寶網(wǎng)買下12月12日當(dāng)天的所有雙色球彩票組合，共計花費3600萬元，免費向淘寶用戶發(fā)放。據(jù)官方披露的信息，一位來自西安的女性用戶最終獲得了雙色球一等獎，獎金金額為750萬。
東樓點評：
這完全是真土豪的營銷方式，就是簡單、粗暴、直接。真不是其他公司也可以效仿的。放眼互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，請問有哪家公司，有實力而且敢于一次性投入3600萬真金白銀搞一次營銷活動，有這個實力的不超過三家，但真正敢于做的也只有淘寶而已。
5、瘋狂猜圖：朋友圈走紅
事件回顧：
今年夏天，一款名叫《瘋狂猜圖》的休閑類游戲病毒式地在微信朋友圈內(nèi)擴(kuò)張開來，自4月12日上線以后，《瘋狂猜圖》在一個月內(nèi)獲得了5000萬的下裁量，最高日活達(dá)到700萬。
東樓點評：
瘋狂猜圖是第一款通過微信朋友圈走紅的App軟件，自此之后很多App將朋友圈作為營銷陣地，陸續(xù)又有百度魔圖、動漫相機(jī)等App通過微信朋友圈走紅。這個事件標(biāo)志著微信朋友圈成為繼微博之后又一個病毒營銷的陣地。
6、央視315晚會：大概8點20發(fā)
事件回顧：
2013年央視3·15晚會播出過程中，何潤東突然以“#315在行動#”為標(biāo)簽在微博上指責(zé)蘋果手機(jī)，但在內(nèi)容的結(jié)尾竟出現(xiàn)一句“大概8點20分發(fā)”，此舉立即被網(wǎng)友質(zhì)疑是為央視3·15晚會當(dāng)“托”。后因何潤東否認(rèn)自己所發(fā)并報警，引發(fā)系列口水戰(zhàn)。
東樓點評：
如果不是豬一樣的隊友”何潤東“的一次誤操作，相信這會是一次成功的公關(guān)營銷事件，能夠?qū)μO果的品牌造成一定程度的影響，同時進(jìn)一步提升315晚會的影響力。只可惜何潤東最后一句大概八點二十發(fā)，不但出賣了包括留幾手在內(nèi)的眾多公知大號，還使得這場有針對性的打擊行動，演變成了一場鬧劇，而且還嚴(yán)重影響力央視315晚會在普通大眾心目中的光輝形象。東樓只能感嘆一句，真是細(xì)節(jié)決定成敗，不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友啊。
7、羅輯思維：史上最無理的會員招募
事件回顧：
《羅輯思維》推出“史上最無理”的付費會員制，5000個普通會員：200元;500個鐵桿會員：1200元。結(jié)果是真實的，這讓不少等著笑話的人失望了：這5500個會員名額只用半天售罄，160萬元入賬。
東樓點評：
羅輯思維在那天收到了160萬人民幣的真金白銀，同樣是做自媒體的東樓很羨慕。但東樓更關(guān)心這一次《史上最無理招募通知》背后的營銷意義。作為一個自媒體商業(yè)化的全新的嘗試，羅輯思維將這次銷售事件成功做成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的談資，讓所有人都知道他們一天收了160萬，進(jìn)一步擴(kuò)大了他們的口碑。說實話，我就是從這一次事件中，才第一次接觸到羅輯思維。東樓認(rèn)為，羅輯思維就是一個脫口秀節(jié)目，只不過是運用了互聯(lián)網(wǎng)思維，不，是互聯(lián)網(wǎng)營銷手段來進(jìn)行包裝和推廣而已，沒有那么高大上，所謂的社群，自商業(yè)等等的新概念，只是人為制造的噱頭而已。
8、眾瀏覽器廠商：搶票大戰(zhàn)
事件回顧：
搶票大戰(zhàn)是每年年末的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次盛宴。今年也毫不例外，如期上演。至今已經(jīng)有包括搜狗、360、獵豹、UC等多家互聯(lián)網(wǎng)公司，宣稱可以通過其產(chǎn)品搶到火車票。
東樓點評：
搶票原本只是幾大瀏覽器廠商之間的戰(zhàn)役，今年戰(zhàn)線更廣，參與的廠商更多，不但有瀏覽器廠商繼續(xù)參戰(zhàn)，安全、號碼助手等其他手機(jī)App廠商也參與其中，并且搶票的花樣也百出，有的可以通過微信搶票，有的可以微博私信搶票，有的搶票不用輸驗證碼等等，讓用戶看的眼花繚亂，不知道誰家才是最靠譜的。求求各位互聯(lián)網(wǎng)廠商，別玩我們了，來點實際的吧，弄架專機(jī)，直接包機(jī)將我們送回家吧，同意的點贊！
9、眾電商：雙十一狂歡
事件回顧：
從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、京東（為避免利益沖突，有些電商會在11號前開始促銷）為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。2013年，天貓銷售達(dá)到350億。
東樓點評：
雙十一本來是屬于光棍們的節(jié)日，誰知道電商兇猛，竟然把光棍們逼向絕路，沒對象就購物。不得不說，中國網(wǎng)民真是被電商們折騰的夠嗆，不但春節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、元宵節(jié)等等這些傳統(tǒng)節(jié)日和圣誕、情人節(jié)這些舶來的洋節(jié)成為電商促銷的噱頭，還要生造一個雙十一出來，是不是有點太喪心病狂了呢？
10、新浪微博：媽媽再打我一次
事件回顧：
2013年12月4日，新浪微博用戶“黃博楷bK”發(fā)布了作品原圖。四格漫畫的故事是：第一格，媽媽微笑著對正在學(xué)習(xí)的女兒說：學(xué)習(xí)了一天，媽媽帶你去公園玩啊！第二格，女兒笑著回答媽媽：不，媽媽，我喜歡學(xué)習(xí)。第三格，故事風(fēng)起云涌：媽媽突然以“迅雷不及掩耳之勢”伸出左手，扇了女兒一個耳光。第四格， 無語的女兒，用手捂著右臉，一臉的委屈愁苦。
東樓點評：
跟幫汪峰上頭條一樣，這是新浪微博為活躍粉絲又一力作。新浪微博的運營已經(jīng)陷入一個怪圈，運營話題，跟進(jìn)熱點話題，沒有話題創(chuàng)造話題。東樓對此很無語，只想說一句，何棄療？
最后歡迎大家繼續(xù)跟東樓互動，各抒己見，談?wù)?013年里你印象深刻的互聯(lián)網(wǎng)營銷事件。也歡迎加我的微信公眾號：瑞萊觀點 （relypr）前來吐槽。
